O Google deu mais destaque aos links da IA e passou a escolher quem leva

Em 15 de outubro de 2026, o Google anunciou uma rodada de mudanças nos links do AI Mode, o modo de busca conversacional do Google, e dos AI Overviews, os resumos gerados por IA no topo dos resultados. São mais links inline, e mais alto na resposta; miniaturas nos artigos relacionados; carrosséis de notícias em mais países; e dois testes, uma seção de sites oficiais no topo da resposta e nomes de creators clicáveis que levam ao Search Profile.

Lido como pacote, parece o Google devolvendo tráfego para a web. A leitura que importa é outra: o link está deixando de ser um prêmio por posição e virando um prêmio por reconhecimento. O Google está decidindo, cada vez mais explicitamente, quem é a fonte certa. E continua sem deixar você conferir quanto clique isso rende.

O que mudou

O anúncio, assinado por Hema Budaraju, VP de Product Management da Busca, junta cinco frentes:

• Links inline — o Google fala em aumentos “contínuos e substanciais” de links dentro das respostas de IA, aparecendo mais alto e com mais frequência.
• Seção de sites oficiais (teste) — no topo da resposta, as uma ou duas páginas oficiais para concluir uma tarefa ou achar uma informação exata, com uma explicação de por que cada link é útil.
• Artigos relacionados — os links no fim de algumas respostas (a seção “Dive Deeper”) ganham miniaturas de imagem e um design mais clicável.
• Carrosséis de notícias — os carrosséis de artigos recentes começam a chegar a mais países e idiomas, destacando as Preferred Sources, as fontes de notícia que o próprio usuário escolhe ver com mais frequência. Segundo o Google, o uso das Preferred Sources cresceu mais de 7 vezes desde o começo do ano.
• Creators no AI Mode (teste) — nomes clicáveis de creators e publishers nos resultados de vídeo, levando ao Search Profile da fonte.

O que é teste e o que ficou sem detalhe

Antes de comemorar, os limites. As duas mudanças mais interessantes, a seção de sites oficiais e os nomes de creators, são testes. O Google não diz para quem, onde nem até quando.

A expansão dos carrosséis fala em “locais e idiomas adicionais”, sem lista de países. Não dá pra afirmar que o Brasil está incluído. E nenhuma das mudanças vem com número de efeito: não há dado de quanto clique os links novos geram.

O ponto que o anúncio não resolve: clique

Em junho, o Search Console ganhou um relatório de IA generativa. Ele mostra impressões, não cliques. Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, foi direto ao cobrir o anúncio: “A métrica que a gente quer e acha mais útil é clique.” A resposta do Google, segundo ele: “vamos introduzir métricas adicionais com o tempo”.

Ou seja: o Google redesenhou a resposta para parecer mais clicável, mas o único jeito de saber se ficou mais clicável é olhar o seu próprio analytics e conseguir separar o tráfego que veio da IA. Mais link na tela não é mais visita no site. Até haver dado, é promessa.

O que isso significa para a sua estratégia

Olhe o que as cinco mudanças têm em comum. Quase todas favorecem uma fonte que o Google já reconhece:

• a seção de sites oficiais premia quem é a página oficial para uma tarefa;
• os carrosséis destacam as fontes que o usuário escolheu seguir;
• os nomes clicáveis levam a perfis que só fontes elegíveis têm.

O sinal é que a disputa por link na resposta de IA está saindo do “quem ranqueia melhor para esse termo” e indo para “quem o sistema identifica como a origem legítima dessa informação”. Para uma marca, isso tem uma consequência prática: se a resposta sobre o seu produto, o seu processo de reembolso ou a sua política aponta para um terceiro, o problema não é SEO de página. É o Google não te reconhecer como fonte oficial do que é seu.

E a outra metade é o leitor. As Preferred Sources crescendo 7 vezes mostram que o usuário está ganhando voz sobre quais fontes aparecem. Audiência que escolhe te seguir vira um ativo de visibilidade dentro da IA, não só fora dela.

O que fazer agora

1. Seja inequivocamente a fonte oficial do que é seu. Páginas claras para as tarefas que o seu cliente procura (preço, suporte, cadastro, política), com o nome da marca e a informação exata. É o que a seção de sites oficiais vai procurar.
2. Peça para ser escolhido. Se você publica notícia ou conteúdo recorrente, trate as Preferred Sources como um canal: explique ao leitor como te adicionar.
3. Meça por conta própria. Separe no seu analytics o tráfego que vem das superfícies de IA do Google e acompanhe antes e depois dessas mudanças. Sem dado de clique do Google, a sua medição é a única que existe.

Vale lembrar que tudo isso é só a IA do Google. ChatGPT, Perplexity e Gemini escolhem e mostram fontes com regras próprias, e nenhuma dessas mudanças altera o que acontece neles.

O que fica

O Google não está só colocando mais links nas respostas de IA. Está escolhendo, com mais critério, para quem eles apontam. Quem for reconhecido como fonte oficial, seguida e identificável leva o link. Se leva o clique, ainda ninguém de fora do Google sabe dizer.